A filosofia da marca é de que a diversão está na simplicidade de se viver a vida com alegria e criatividade - como uma boa brincadeira de criança!
O símbolo faz referência direta ao produto, sendo que a gola da camiseta se transforma no sorriso de uma criança que brinca de se esconder.
Não existe versão prioritária de cor para a marca, uma vez que o símbolo com as iniciais do nome é aplicado na parte posterior das camisetas e segue a cor da estampa da frente. Assim, a marca pode incorporar todas as cores, sendo mais versátil e adaptável para a comunicação do produto, uma vez que no mundo das crianças, é importante que exista espaço para a experimentação.
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